4p是營銷4p概念，它主要包括產品、價格、渠道和促銷四大營銷策略，因為四個單詞的英語單詞首字母是p，因此縮寫成4p。

1.產品：產品是營銷的主題，也是企業經營的媒介，一切的行為都是圍繞產品而進行。安全便利、健康和質量都是產品的基本屬性，不僅如此，產品給消費者帶來的影響，一些文化層次上的影響也屬于產品的屬性。產品依靠自己的屬性給消費者帶去感受和影響，從而產生購買。

2.價格：消費者在購買產品時是趨向理性的，產品的基本屬性如果能夠滿足消費者的心理認可，那么價格就不是關鍵的影響因素。企業主要是靠產品的經營利潤而生存，因此產品的價格的確定需要根據產品定位、消費者定位的。

3.渠道：現代營銷更注重渠道的建設，而且特別注意渠道的通暢。不僅需要渠道成員的高效運作，更要求廠商一體的高效運作。

4.促銷：促銷的實質就是吸引消費者的購買而進行的讓利行為。

簡單的4p概念其實已經不能滿足對現在營銷作業的指導作用，應當把4p擴大化，使它能夠滿足現代營銷的復雜化、系統化和規范化。