4p是市場(chǎng)營銷概念。4p組合策略是以消費(fèi)者為導(dǎo)向和滿足消費(fèi)者需求為前提的，4p只是營銷的策略和手段，4p是站在公司的角度來說，但本質(zhì)上都是為了解決需求的滿足。4p包括product、price、place、promotion。

1.produce：產(chǎn)品，主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝等。指的是提供給目標(biāo)市場(chǎng)貨物和服務(wù)，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀以及后期的服務(wù)和保證等因素。

2.Price：主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格以及付款時(shí)間等，指的是出售該產(chǎn)品所能帶來的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

3.Place：通常包括分銷渠道、運(yùn)輸設(shè)施、儲(chǔ)存設(shè)施等，指的是產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)中間的各種活動(dòng)和場(chǎng)所。

4.Promition：指的是公司利用各種信息載體達(dá)到與市場(chǎng)溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、推銷人員等等。

4p是企業(yè)在市場(chǎng)營銷中可以控制的因素，也是企業(yè)市場(chǎng)營銷的主要手段，但4p無法準(zhǔn)確反映全部的營銷活動(dòng)。4p概念是一次成功的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，要以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)膫鞑ゴ黉N推廣手段。然后將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到合適市場(chǎng)的行為。4p營銷概念是從角度的來看，圍繞著消費(fèi)者而進(jìn)行的營銷方式。