4p是營銷學名詞，產品、價格、渠道、促銷共同組成4大營銷組合策略，因為四個單詞的第一個首字母都是p，因此縮寫成4p。

4Ps營銷理論實際上就是從管理決策的角度來研究市場營銷方面的問題，影響企業市場營銷活動的各種因素可以分為兩大類：不可控因素，也就是營銷者本身不可控制的市場、環境等。可控因素，也就是營銷者本身可以控制的產品、商標、品牌、價格、廣告、渠道等等。

1.product：向目標市場提供各種適合消費者需求的產品，和產品有關的是品種、規格、質量、品牌以及后期服務等可控因素。

2.Price：根據市場規律制定價格和變動價格的方式來實現營銷的目標。

3.Place：企業通過合理的選擇分銷渠道實現物品流通，進而實現營銷目標，包括中間商、儲存運輸等。

4.Promotion：企業利用各種信息傳播手段刺激消費者的購買欲望，從而促進產品的銷售，實現營銷目標。

4p強調企業應當把追求顧客滿意放心放在首位，產品要滿足顧客的需求，同時還要降低顧客的購買成本，產品在研發時就要考慮消費者的購買力和便利性，是以消費者為中心實施有效的營銷溝通。