10月14日收盤，蘋果股價再創新高，一掃過去一年的陰霾。

截至當地時間周五，蘋果股價上漲2.7%，收于236.21美元，超越1年前創下的最高點。隨股價上漲，蘋果再次成為全球市值最高的公司。目前蘋果和微軟的市值均超過萬億美元。

庫克在接受德國媒體采訪時表示，對今年發布的新iPhone非常滿意，未來持樂觀態度。分析師稱蘋果明年將推出5G手機，屆時有機會再度迎來需求點。

不得不說，雖然蘋果在不斷擴大其產業版圖，但iPhone仍然是其支柱產品。蘋果正在向服務型公司轉型，它推出流視頻服務，闖進視頻游戲市場，發行信用卡。第三季度，iPhone營收在蘋果總營收中所占的比重約為一半，服務營收只占21.3%。

10月30日，蘋果將會公布四季度財報。

9月11日，庫克在喬布斯劇院發布了年度新款蘋果手機。這款沒有5G、“攝像頭像浴霸”的新機自面世起就遭到無情吐槽，許多自媒體將之冠以“史上最丑iPhone”稱號。

然而，定價策略才是蘋果新機的殺手锏。iPhone 11的起售價為699美元，較上一代產品iPhone XR 749美元的起售價低了50美元。而在中國，iPhone 11的起售價為5499元，比去年iPhone XR 6499元的起售價足足低了1000元。再加上蘋果以舊換新的折價政策，優惠力度前所未有。

低價策略的效果立竿見影。9月13日預售首日，iPhone11在天貓的銷售數據較iPhone XR增長了335%，緊接著9月20日線下正式發售首日，北京三里屯和上海浦東等地的蘋果商店重現排隊購買景象，與之前iPhone8、iPhone XS系列發售時門庭冷落的情況形成鮮明對比。

各大電商平臺，iPhone 11 Pro暗夜綠版本開售后被迅速秒光，線下發售首日，甚至有黃牛加價2000元回收512G iPhone 11 Pro版暗夜綠。